시대정신은 한 시대에 널리 퍼져 그 시대를 지배하거나 특징짓는

정신을 가리킨다.

   당연한 말이겠지만, 어떤 분야든 시대정신에 둔감하거나 그것을 외면해서는

대중적 지지를 얻을 수 없다.

   브랜드가 시대정신을 간파하고 수용해야 하는 이유도 여기에 있다.

시대정신은 그 밑바탕에 ‘공유(共有)’의 감성이 내재해 있기 때문이다.

   시대정신의 핵심을 한마디로 요약하자면 ‘수평성’이다.

인종, 젠더, 종교 등 갖가지 차별을 넘어서는 수평성에 대한 사회적 갈망이다.

   시대정신은 지금 우리에게 부족한 것, 극복해야 되는 것, 해결해야 하는 것

등 ‘결핍’을 기반으로 잉태되는지도 모른다.

그렇게 탄생해 다양한 층위의 문화에 영향을 끼친 시대정신 중 하나가

바로 히피 문화다.

   ‘대세 브랜드’들의 공통점을 들여다보면, 시대가 추구하는 정신을 지향하며

그것을 적극적으로 반영하고 있다는 특징이 있다.

이런 브랜드들은 시대정신의 변화를 예민하게 감지하고, 그것을 브랜드

자신의 언어로 해석해 낸다.

그 과정에서 공유는 필수다.

공유되지 못하는 가치는 그저 ‘선언’이 될 뿐이다.

소머즈