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경북문화관광공사, 코로나 사태 속 유럽시장 공략 '주목'
@경북문화관광공사

경북문화관광공사가 코로나19 사태 속에서도 본격적인 유럽 시장공략에 나서 주목된다.

2일 경북문화관광공사는 최근 해외 마케팅 전략을 비대면 형태로 발 빠르게 전환해 유럽 지역을 대상으로 본격적인 언택트 마케팅 활동을 시작했다.

공사는 우선 지난 1월 인연을 맺은 세계 2위 관광대국인 스페인의 한국문화원과 손을 잡았다. 그 결과 스페인 수도 마드리드 중심가에 위치한 한국문화원의 옥외 홍보모니터에 경북의 주요 관광명소를 상시 송출하고 있다.

이 외에도 주영국 한국문화원은 공식 SNS 채널(유튜브, 페이스북 등)에 경북관광 홍보영상을 게시해 경북의 아름다움을 현지인에게 선보이고 있다.

현지 사정으로 9월 재개관 예정인 호주 한국문화원은 물론 이탈리아, 폴란드, 캐나다 한국문화원에서도 경북관광을 위한 홍보 협조를 약속했다.

공사는 재외 한국문화원 외에도 세종학당, 한국학 관련 대학 및 연구기관 등과의 협조를 통해 언택트 마케팅 활동을 지속·확대할 계획이다.

개별여행(FIT) 비중이 높은 구미주·대양주 대상 마케팅은 경북 외래관광객 시장 다변화와 구조개선에 큰 역할을 할 것이란 기대가 나온다.

공사 관계자는 “코로나19로 시작된 구미주·대양주 시장 대상 글로벌 언택트 마케팅은 경북 외래 관광객 시장 다변화와 확대는 물론 글로벌 개별여행지로 경북의 브랜드 구축과 경북관광의 구조적 개선을 위한 터닝포인트가 되도록 하겠다”고 말했다.

한편 공사에 따르면 문화체육관광부가조사한 2019 외래 관광객조사에서 경북을 방문하는 외래 관광객 중 프랑스, 독일, 호주, 미국 등 유럽·대양주 시장 비율이 43.1%를 차지한 것으로 조사됐다.

 
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