모바일이 주도하는 디지털 환경에서 소비자가 접하는 정보량은

진정 엄청나다.

특히 텍스트가 아닌 동영상을 통한 소통이 폭증하고 있으며, 인터넷은 곧

유튜브화되고 있다고 할 수 있을 정도로 디지털 미디어에서 유튜브의

영향력은 막강하다.

복수 스크린(multi-screens)을 통해 언제, 어디서나, 원하는 바에 따라 쉼 없이

다양한 콘텐츠를 소비하고 있는 디지털 네이티브에게 다가가기 위해

브랜드들은 사활을 건 경쟁을 하고 있다.

그런데 아이러니하게도 그 수많은 콘텐츠들 가운데서 요긴하고 또 흥미로운

정보를 찾기는 힘들다.

흥미로운 정보를 찾는다고 해도 그것들을 제대로 읽어낼 시간이 없다. 

카카오톡과 에버노트에 흥미로운 기사들을 메모해 두지만 과연 읽고 정리할

시간이 있을지 의문이다.

정보는 넘쳐나지만 쓸모 있는 ‘내 정보’는 없는 상황에서 인지 과부화 속

소비자들은 역설적으로 제대로 작성된 ‘읽을 거리’를 갈망하고 있다.

   호화로운 광고를 만드는 전형성에서 벗어나 잡지를 창간하고 다큐멘터리와

극영화를 만드는 등 브랜드들은 전과 다른 목소리를 다른 방식으로 내고 있다.

브랜드는 온라인, 심지어 오프라인 매거진을 속속 출간하면서 출판사이자

작가가 되려고 노력하고 있다

소머즈